'AI 표시'는 이미지에서 광고로, 글은 가장 늦게 온다

펜실베이니아 주지사가 10월 22일 인공지능 기만 광고법(SB 806)에 서명했습니다. 이 법에 따라 상품·서비스의 성격이나 진위를 오인하게 하는 합성 콘텐츠 광고에는 'AI로 수정·생성'이라는 문구를 처음 보이는 곳에 같은 매체로 달아야 하며, 어기면 위반당 최대 3,000달러의 민사 벌금이 붙습니다. 명백한 허구나 패러디·풍자, 텍스트만 쓴 광고는 예외입니다.

왜 이렇게 보나

이미지와 영상은 '진짜처럼 보인다'는 피해가 눈에 보이고, 생성 도구가 남기는 신호로 판별할 길도 있습니다. 글은 다릅니다. 사람이 고친 AI 초안과 AI가 다듬은 사람 글을 가를 선이 없습니다. 입법자도 그 선을 긋지 못해 텍스트를 뺐다고 봅니다. 니콘 스몰 월드가 1위를 바꾸며 규칙과 심사 절차를 다시 보겠다고 한 것도 같은 흐름입니다. 표시는 판별할 수 있는 것부터 의무가 됩니다.

틀릴 수 있는 지점

선거 광고처럼 피해가 큰 분야에서는 텍스트까지 포함하는 법이 먼저 나올 수 있습니다. 연방 차원의 단일 기준이 생기면 주별 확산이라는 예측 자체가 의미를 잃습니다. 그래서 '중간'입니다.